新闻客户端盈利模式浅析

　　根据CNNIC于 2014年1月发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2013年凯发娱乐客户端下载，手机网络新闻的应用渗透率已经达到73.3%，仅次于手机即时通信类应用凯发娱乐客户端下载。伴随着移动互联网用户的快速增长凯发娱乐客户端下载，新闻媒体和各大网站业务向移动端转型，将触角向移动端延伸凯发娱乐客户端下载，其中非常重要的举措就是打造新闻APP。

　　2013年，腾讯、搜狐、新浪、网易四大门户网站纷纷聚焦发力新闻客户端（APP），将其作为移动转型的重要产品之一凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载。从腾讯凯发娱乐客户端下载、搜狐凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载、新浪凯发娱乐客户端下载、网易四大门户网站2013年前三季度财报来看凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载，各大网站财报均没有将移动端收入作为单独指标来呈现凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载，新闻客户端的收入情况更是无法从整个财报数据中剥离出来凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载。

　　从收入情况来看凯发娱乐客户端下载，新闻客户端还处在争夺用户、增强黏性和盈利模式探索阶段凯发娱乐客户端下载，声称盈利的并不多凯发娱乐客户端下载。搜狐新闻客户端据称只获得数百万元的收入，而腾讯网副总编马立则明确表示腾讯客户端尚未赚钱，他提醒说，未来这里（移动新闻广告）的商业价值可能没有想象的那么大。四大门户网站中公开宣称有较大营收的只有网易一家。2013年8月，网易门户移动总监姜靖接受采访时称“商业化一年有余，网易新闻客户端的广告营收规模已经破亿。”

　　目前，国内各类新闻门户网站和传统媒体大都在移动端推出了自己的新闻客户端凯发娱乐客户端下载，对于大多数媒体而言，只是解决了媒体的品牌延伸和“存在感”的问题，能否作为独立项目实现存活甚至赢利凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载，现在还很难给出答案。当然也有一些传统媒体在移动客户端的尝试中尝到了甜头凯发娱乐客户端下载。比如2012 年《第一财经周刊》iPad 版获得约300 多万元人民币的营收凯发娱乐客户端下载，其中约1/3来自电子杂志订阅付费，还有约200 万的广告收入，其中大部分是品牌广告凯发娱乐客户端下载。但绝大多数媒体客户端至今还在盈利的基准线上苦苦挣扎。

　　付费订阅模式是新闻客户端的一种盈利模式凯发娱乐客户端下载。在我国用户付费阅读习惯尚未养成及版权保护欠缺的环境下，采用付费订阅方式的新闻客户端不多，但也不乏成功的例子，如前文中提到的《第一财经周刊》。

　　有人建议将同一种新闻客户端细分为不同版本凯发娱乐客户端下载，比如付费版和免费版凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载，从而形成内容的差异以满足不同用户的阅读需求凯发娱乐客户端下载。新闻客户端产品的付费版和免费版可以形成不同的盈利模式凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载。免费版与社交平台实时粘连，放大其社会交往功能，与微博、微信等社会化传播工具联动以扩大影响力。免费版还可以在适当位置植入广告以拓宽盈利空间。虽然，目前国内App市场植入广告的形式还比较少，但未来各种形态的广告在App上的应用也将趋于常态。与免费版有所不同的是凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载，付费版可以以品质取胜，省去广告的打扰，为用户创造更好的阅读体验，使用户更好地享受阅读的全过程。

　　付费订阅需要新闻客户端在内容上做到专业凯发娱乐客户端下载、深度和独家，才能够吸引特定群体的用户凯发娱乐客户端下载，因此新闻客户端采取付费订阅形式需谨慎。

　　在国内付费环境不佳的情况下，售卖广告依然是目前新闻客户端最主要的变现方式。网易新闻客户端主要以登录页凯发娱乐客户端下载、焦点头图等品牌展示广告为主，2013年上半年登录页广告单日投放费用达到70万元凯发娱乐客户端下载。依靠移动广告，网易新闻客户端营收破亿。

　　网易新闻客户端针对移动端的广告展开细分投放，有效提高广告转化率，降低投放成本，目前正在测试文字链的定向广告，根据用户喜欢程度来推荐；还会推广地理位置和不同时段的投放。另外，网易新闻客户端可以做到识别网络设备接入形式不同，从而推送不同类型的广告凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载，比如WIFI和3G下的阅读、不同运营商网络的接入凯发娱乐客户端下载，用户将看到不同的广告形式；还有根据订阅者不同兴趣进行投放。接下来还会追踪关键字走向，将新闻中的关键字进行归类，并根据这些关键字进行广告投放。

　　从商业网站新闻客户端的经营方式来看,除了传统的免费提供新闻产品通过广告实现营收的思路之外,还力图将新闻客户端打造成平台，不断提升用户体验，增加用户粘性,通过引入商家实现盈利。2013年7月,网易新闻客户端创新推出了积分商城,用户通过阅读新闻、写跟帖、分享新闻、邀请新用户、参与投票、欣赏广告等方式可获得积分，使用该积分可以在商城内兑换相关礼品。目前还推出“下载应用赚积分”凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载、“1金币抢春运火车票”、“金币兑换国民旅游海南卡”等活动，将新闻阅读与线下生活圈对接起来凯发娱乐客户端下载，阅读新闻获得的积分可以在线下进行消费，并通过积分送好礼、赠送积分等凯发娱乐客户端下载，让用户和好友互动起来，实现活跃度的循环凯发娱乐客户端下载。这将成为网易新闻客户端引入电商、O2O等变现模式的前期试水，预期售卖空间会远远大于硬广告凯发娱乐客户端下载凯发娱乐客户端下载。

　　从目前媒体新闻客户端的状况看，应结合自身媒体优势，在做足内容凯发娱乐客户端下载、优化用户体验、增强用户粘性的基础上，采取不同的经营方式。

　　从目前商业网站推出的新闻客户端内容来看凯发娱乐客户端下载，基本上是将各家媒体内容通过不同方式整合在一起凯发娱乐客户端下载。媒体新闻客户端可以借助自身的采编优势和资源优势，针对特定群体生产差异化内容，并在新闻深度上下功夫，通过收取会员费等方式凯发娱乐客户端下载，为部分群体提供差异化的深度内容。只要能够为用户提供真正有价值的内容，媒体新闻客户端有望通过内容付费实现盈利。

　　在大数据环境下，新闻客户端可以尝试通过技术手段，分析用户属性、手机机型、所在地域、地理位置凯发娱乐客户端下载、关注领域、兴趣爱好凯发娱乐客户端下载，并在此基础上进行分众化的精准化广告投放，将大大提升广告的精准度，同时提高媒体的广告收益。

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